Imagewerbung.

"Verborgene Talente.“
Imagekampagne mit 20 Mitarbeitern für die Sparkasse Spree-Neiße,
Mai/Juni 2010.

Die Imagewerbung für die Sparkasse Spree-Neiße stützt sich im Wesentlichen auf die Darstellung ihrer Mitarbeiter als sympathische Aushängeschilder des Unternehmens. Sie geben ihrer Sparkasse ein Gesicht und fördern die Identifikation mit dem Kreditinstitut.

Die Motive zeigen je einen Mitarbeiter, der einen ungewöhnlichen Schatten wirft. Somit wird für den Betrachter erkennbar, dass in den Mitarbeitern der Sparkasse Spree-Neiße mehr steckt, als man zunächst vermutet.

In den 5 Marktdirektionen Cottbus-Nord, Cottbus-Süd, Forst, Spremberg und Guben erschienen jeweils 4 regionale Motive mit Mitarbeitern des jeweiligen Ortes: Marktdirektoren, Geschäftsstellenleiter, Kunden- und Serviceberater.

Das Zusammenspiel der verschiedenen Motive verdeutlicht, dass die Mitarbeiter der Sparkasse Spree-Neiße viele Facetten und Kompetenzen vereinen und daher starke Partner für ihre Kunden sind.

Es steht vor allem die emotionale Darstellung von verschiedenen Berufsbildern und Talenten im Fokus der Kommunikation. Die Assoziationen der Berufe werden auf die Mitarbeiter übertragen. Das trägt zu einer positiven Wahrnehmung und Wertschätzung der Mitarbeiter der Sparkasse Spree-Neiße bei.

Die Imagekampagne wurde für folgende Medien umgesetzt:

• 18/1 Großflächenplakate
• Anzeigen in regionalen Tageszeitungen

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