Kreativ Nachwuchs finden: Azubi-Kampagne der Volksbank Göppingen

Volksbank Göppingen – Azubi-Kampagne – Spot 1

Volksbank Göppingen – Azubi-Kampagne – Spot 2

Wie man mit viel Selbstironie und Kreativität begeisterten Nachwuchs für eine Ausbildung bei der Bank findet, zeigen wir mit der Volksbank Göppingen.

Die Idee: Mit Selbstironie punkten
Um das vermeintlich angestaubte Bankenimage auf die Schippe zu nehmen, vergleichen wir den angeblich unspektakulären Beruf des Bankers mit scheinbar aufregenden Karrierewegen. Das Motto: „Werde lieber Banker.“ Die Pointe: Unspektakulär bleibt zwar unspektakulär, aber das ist gerade der Vorteil. Dazu wurden zunächst sechs passende Berufe ausgewählt und gemeinsam mit Christiane Steiner und Simone Stuhler von der Volksbank Göppingen in spannende Storyboards verpackt. Das Ergebnis: Eine unterhaltsame Webvideo-Kampagne.

Die Umsetzung: Coole Videoproduktion
Professionelles Equipment und aufwendiges Styling – in zwei vollgepackten Drehtagen standen die Azubis der Volksbank Göppingen vor der Kamera von Creative Director Florian Schwarz. Als Boxerin und Polarforscher posierten sie vor dem Green Screen und bewiesen, dass aufregende Berufe auch Nachteile haben. In der Postproduktion entstehen aus den Aufnahmen packende Szenen. Betreut durch Projektleiterin Jana Gering wurden die Motive außerdem in Web-Content weiter verarbeitet, auf Plakate gedruckt und auf der Ausbildungsmesse Göppingen präsentiert.

Aus der Masse herausstechen
Es ist kein Geheimnis: Beim Recruiting herrscht echter Konkurrenzkampf um die Bewerber. Banken und Sparkassen müssen sich ins Zeug legen, um Nachwuchs zu finden. Trocken formulierte Stellenanzeigen haben ausgedient. Für Kreditinstitute gilt es, ein Konzept zu entwickeln, das sowohl kreativ als auch unterhaltsam ist, um das Kreditinstitut aus der Masse der Ausbildungsangebote hervorzuheben. Dort, wo potenzielle Bewerber bevorzugt nach Unterhaltung suchen, sollen sie erreicht werden – im Web.

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Jana Gering

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